10 из 12 заявок поданы на регистрацию различных слов, начинающихся с буквы «ё», две — на регистрацию изображения этой буквы. Так, среди товарных знаков «Ё-еда», «ёууу!», «ё-знайка», «ё-фон», «ё-да!» и «ё-wow».
Весной 2011 года "Ё-авто" уже зарегистрировало товарный знак "Ё" по 500 позициям в разных сферах. Судя по названиям торговых марок, на которые сейчас компания подала заявку, диверсификация затронет такие области, как страхование, банковские услуги, телекоммуникации и продукты питания.